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品牌擴展策略——幫助企業實現品牌突圍
品牌擴展策略，是指企業利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產品或新產品，包括推出新的包裝規格、香味和式樣等，以憑借現有名牌產品形成系列名牌產品的一種名牌創立策略。它與品牌延伸的區別在于：“品牌延伸意指使...2022/07/11
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中小企業如何打造品牌
品牌四合一理論是一套簡易的品牌建設方法，非常適合中小企業打造品牌。四合一理論摒棄了大多數品牌理論實用性不強的缺點，更注重實用性和方便性，按照四合一理論的方法進行品牌操作，品牌競爭力會在很短的時間內有一...2022/07/08
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當老品牌遇到新問題——品牌升級
品牌升級是指按照公司以前的戰略規劃，在每個階段來提升品牌的內涵。品牌升級要使品牌內涵圍繞目標市場升級的同時不斷同步升級，并由此帶動企業進行管理手段創新、管理水平提高，促進經濟效益的發展。從品牌的生命周...2022/07/08
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打造有競爭力的品牌資產
品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相聯系，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債?？梢院唵蔚谋徽J為是品牌的價值，它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、品...2022/07/06
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品牌延伸：品牌增值的新途徑
品牌延伸（BrandExtension）它是指在已有相當知名度與市場影響力的品牌基礎上，將原品牌運用到新產品或服務以期望減少新產品進入市場風險的一種營銷策略。品牌延伸具有能增加新產品的可接受性、減少...2022/07/06
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做營銷，為什么一定要懂行為經濟學
行為經濟學是作為實用的經濟學，它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來，以發現現今經濟學模型中的錯誤或遺漏，進而修正主流經濟學關于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本...2022/07/06
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市場營銷戰略-導入期市場策略
導入期市場策略是指新產品剛剛投入市場且存在經營風險背景下的營銷策略?；咎攸c是：新產品剛剛投入市場；市場上同類產品的競爭??；產品的廣告宣傳花費大；企業生產該種產品的能力也未全部形成；廢品率通常較高，成...2022/07/05
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營銷方案哪個好？A/B測試告訴你答案
通常，我們在進行一場營銷活動前，員工會準備好幾個不同的營銷文案、廣告文案供領導來選擇。但是我們不能保證精挑細選出來的文案會獲得高的客戶轉化率。今天，我就給大家帶來一種實用的解決這一難題的方法----A...2022/07/05
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市場營銷二十二法則
一、市場領先法則市場營銷中最重要的一點是創造一類能使你成為市場“第一”的產品，這比努力使人們相信你能比產品首創者提供更好的質量或服務要容易得多?？傊?，“第一”要勝過“更好”。二、產品創新法則當你不...2022/07/05
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檢驗廣告是否成功的關鍵——廣告心理效果
廣告心理效果是指廣告目標經過特定的媒介傳播后，對消費者心理活動的影響程度。廣告心理效果的測定，是以廣告的收視率，興趣與欲望、產品知名度等間接促進銷售的因素為依據，接收人對廣告印象，以及引起的心理效果。...2022/07/04
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好廣告離不開廣告創意定位
廣告創意的定位理論是指為了達到理想的信息宣傳和傳播效果，廣告設計人員在進行廣告創意的時候，必須充分考慮消費者的心理需求和對信息的容納程度，將重點從商品轉移到消費者心理研究上，使廣告信息和產品信息能給...2022/07/04
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品牌戰略方法之一：建立品牌區隔贏得產品優勢
品類區隔是指在同類別產品中，可以有效為顧客提供一種能暗示產品優劣和不同差異的選擇方法和標準，是根據人類思維共性即邏輯思維中的概念抽屜原理而創造的獨特的產品策劃方法。當前全球的市場營銷都遵循著同一種傳統...2022/07/04
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品類戰略：新品牌的破圈之道
品類戰略是從消費者的認知出發，尋找品類分化的機會，借助消費者心智運作規律，搶先占據心智資源，從而形成市場上的強勢品牌。傳統意義上的品類主要為銷售管理概念，是指產品的物理屬性分類。營銷戰略中的品類，被“...2022/07/01
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營銷模式：精益營銷6R策略
精益營銷是精益思想在市場營銷領域的拓展與創新性應用，營銷稟承精益思想并豐富精益思想?！?R”是指汽車終端在精益思想的基本原則下，其營銷的組合在4P組合的基礎上可以概括為6個互相影響有密切邏輯關系的因素...2022/07/01
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快速打開市場的營銷利器——情感銷售主張
隨著時代變化，傳統USP廣告適用的市場環境改變了．USP廣告就開始了其形態變化之旅．一種被稱之為ESP(emotionalsellingproposition-情感銷售主張)的廣告創意思想應運而生...2022/07/01
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如何衡量客戶滿意度？選好方法是關鍵！
顧客滿意研究興起于20世紀70年代，美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出了4c的整合營銷理論，被認為是以消費者需求為導向，重新設定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費者(Consumer)、成本(...2022/06/30
